国内外代表性的媒体融合概念11篇

国内外代表性的媒体融合概念11篇国内外代表性的媒体融合概念　　媒介融合概论“媒介融合〃是近几年出现的一个概念，在新技术的开展下，“媒介融合〃的洪流无法阻捋，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。下面是小编为大家整理的国内外代表性的媒体融合概念11篇,供大家参考。

篇一：国内外代表性的媒体融合概念

　　媒介融合概论“媒介融合〃是近几年出现的一个概念，在新技术的开展下，“媒介融合〃的洪流无法阻捋，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。本文对“媒介融合〃的概念进展简单的梳理的根底上，提出自己的意见；并在一些学者分类的根底上，将“媒介融合〃分成组织融合、资本融合、传播手段融合和媒介形态融合四个阶段。

　　“媒介融合〃(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州

　　理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；

　　美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介〃定

　　义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟〃，他强调的“媒介触合〃更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

　　在西方新闻学界，在“媒介融合〃这个概念上，经常用Journalism代替Media，其实两者的意思差异并不大5因为在西方，Journalism是指整个

　　“新闻业〃，因此“媒介融合〃和“新闻业融合〃是可以互换的两个概念。要理解“媒介融合〃这个概念，界定其指向围，我们首先看看其英文单词

　　Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》，有两个意思：

　　第一，线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；第二，两种事物相似或者一样〔用于比喻义〕。媒介融合的分类

　　从广义的角度来看，结合实践，我们可以把“媒介融合〃进展分类。早

　　在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融

　　合〃〔“新闻业融合〃〕的类型：

　　一是所有权融合〔Ownershipconvergence］，大型的传媒集团拥有不

　　同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的容相互推销和资源共享‘如美

　　国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团〔theMediaGeneralcompanyJ，美国俄亥俄州的新闻电讯集团〔DispatchMediaGroup］,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、播送电台、电视台和进展了融合O

　　二是策略性融合〔TacticalconvergenceJ，指所有权不同的媒介之

　　间在容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进展合作，相互推介容与共享一些新闻资源。

　　三是结构性融合〔Structuralconvergence］，这种融合与新闻采集

　　与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报

　　纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节日，对新闻进展深入报道

　　与解释。

　　四是信息采集融合〔Information-gatheringconvergence］，这主

　　要指新闻报道层面上一局部新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈的“超级记者〃的工作便属此类。

　　五是新闻表达融合〔Storytellingorpresentationconvergence］，

　　这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

　　尽管是美国确实存在的一些现象，但正如蔡雯教授所说，这种划分的标准并不一致，前三种是“媒介组织行为〃的划分，后两种那么是以从业人员的角度进展划分。

　　另外，戴默等几位在美国鲍尔州立大学任教的学者向美国新闻与群众传播学教育学会提交了一篇论文，题为：《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》，提出了“融合连续统一体〃这个新概念。他们根据自己所掌握的美国与其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻〃的几种模式以与每一种模式的具体含义：

　　1.交互推广〔Cross-promotion〕，指作为合作伙伴的媒介相互利用

　　对方推广自己的容，如电视介绍报纸的容。

　　2.克隆〔Cloning〕，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的容。3.合竞〔Coopetition〕，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞

　　争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进展解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供局部新闻容等。作者认为合作的媒介之间依然存在着相互戒备，在电视上露面的报纸记者不会愿意透露那些构成报纸独家新闻报道的关犍信息。

　　4.容分享〔Contentsharing〕，指作为合作伙伴的媒介定期相互交

　　换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进展合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。

　　5.融合[Conv-ergence]»指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发

　　两个方面进展全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效

　　地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一局部容最适合在哪个媒介上播发。

　　其实，“媒介融合〃的分类方法并不是固定的，关键是看其分类的标准。按照刚刚下的定义：广义的“媒介融合〃包括一切媒介与其有关要素的结合、会聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不斷开展的过程，因此应该按照媒介融合的开展过程进展分类。

　　媒介融合的开展最初的“媒介融合〃是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量〔如行政力量〕使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为占的状态，没有形成有机分工的态势；第二阶段的“资本融合〃比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手〃的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进展收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进展的合并。第三阶段是“传播手段融合〃阶段，所谓“传播手段融合〃从小围来说指利用新技术改造传统媒体；从大围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进展整合，实施这些媒介之间的容相互推销和资源共享，报纸、播送电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑〃统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

　　“媒介融合〃最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的开展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有

　　可能融合了几种甚至全部媒体的优点。媒介融合的开展的原因随着媒介技术的开展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合〃已经成

　　为一个无处不在，影响巨大的现象。一方面，随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以与这些技术

　　在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。

　　另一方面，社会经济与文化潮流的开展与进步引发社会阶层的“碎片化〃，并由此延伸到市场的“碎片化〃和受众的“碎片化〃，群众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯效劳的用户。媒介与消费者的互动更加充分，传媒产业正以日益丰富的信息娱乐元素满足消费者的需求。

　　媒介融合的背景技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度°

　　1、决定什么是可能的一一媒介融合的技术背景

　　无论是数字摄像机、非线编辑、数字压缩、数字分配矩阵、节目复用、数字微波、数字调制解调技术，还是数字机顶盒、数字视频存储器、数字视频/音频接收器，都广泛地运用于媒介容制作、播出分配、传输与接收等各个核心环节。技术力量改变着媒介的现有特征。以播送为例，在数字技术的推动下，播送正由模拟转为数字，由单向传输为交互传播，由区域业务转为全

　　国乃至全球业务。传统的单一属性〔如平面媒体、音频媒体、视频媒体等〕的媒介终端向视听多媒体终端进化；以往只有单一效劳的网络〔如网和有线电视网〕可以不同程度地承当其他网络的职责；一直局限于特定业务的媒介组织也开场在政策的允许围尝试着拓展自己的业务围。“能不能〃的问题被技术一个个肃清，在这种状态下，消费者的想象力可以无限延伸，媒介产业组织的开展空间与市场时机也相应增长。

　　2、决定什么是需要的一一媒介融合的消费者背景

　　是音频还是视频？是新闻还是综艺？是游戏还是商务？是点播还是播送？……媒介消费者的需求一直在变化，并且由单一转化为多元，由迎合转化为选择。

　　一国的经济状况对消费者影响重大。从这个角度出发，我们需要关注两个系数：一个是通过食品支出总额和家庭或个人消费支出总额之比表达消费者富裕程度的恩格尔系数，另一个是基于对分配平等程度的判斷反映贫富差距的基尼系数。随着国民经济的快速增长，我国恩格尔系数逐年降低，据国

　　家统计局的统计数据显示，2004年，我国城镇居民的恩格尔系数为37.7%，

　　根据联合国粮农组织提出的标准，这一数字说明我国居民生活水平已接近富

　　裕。然而，不可无视的是，我国的基尼系数却年年增高一一1990年为0.343，

　　1995年为0.389，2000年为0.417，2004年为0.458，已远大于0.3-0.4

　　之间的相对合理畴，这说明我国居民的贫富差距过大。生活水平提高，消费者可用于食物之外的消费相应增加；贫富差距扩大，那么引发社会阶层的碎片。

　　具体到传媒领域，一方面，收入、文化与适应力的差异使消费者的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同。黄升民教授认为社会阶层的碎片“使

　　原有的社会阶层经由社会观念到达集体行动的逻辑发生了某种斷裂，社会观念的利益化和个性化倾向明显〃，传媒的“群众时代〃正过渡为“分众时代"。

　　另一方面，消费者的角色由受众变成用户。在受众时代，媒介消费根本免费，媒介传播只是单向的点对面方式，并且媒介传播的容较少，媒介经营重视收视率、收听率或覆盖率。到了用户时代，媒介消费者那么按需缴费，通过媒介平台与运营商、容商以与其它组织，消费者充分互动，实现点对点的传播。当然，这些需要海量的容作支持，媒介的经营开场重视用户的争夺与对用户价值的深度挖掘。

　　3、决定什么是允许的一一媒介融合的产业背景

　　媒介融合涉与播送、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组织、市场结构与组织的市场行为都在不同的层面促进或制约着媒介融合的围和程度。目前对媒介融合影响最大的分别是播送电视产业和电信产业。这两个产业控制着庞大的信息容、传输网络与受众和用户，媒介融合“无处不在〃、“无所不能〃的特性需要在业务、网络等领域冲破上述产业间的壁垒。针对媒介融合的趋势，各国为了市场的有效竞争与产业的更加繁荣，纷纷制定、出台或修改播送与电信法规和政策。

　　美国首先于1996年公布《电信法》，放宽了对播送电台、电视台所有

　　制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许公司参与有线电视市场的

　　节目竞争。接着欧盟于1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同的网络

　　平台都能一同传送信息、电视信息和电脑信息和数据，认为网络融合不仅是不同技术的融合，而且是不同业务〔包括各种电信吨视、播送和电脑图像与

　　文本数据业务，以与交互型多媒体业务〕的融合，这种融合可以让用户通过

　　地面播送网、卫星网、电缆网和宽带线〔如ADSL〕享用各种宽带数字业务。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设立了由先前的电信管制局、独立电视委员会、播送管制局、BSC播送标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信管制局OFCOM，管制方式从分裂变为统一，改变了播送电视行业单向进入电信行业的传统格局。2004年4月，国国会通过了新修订的《播送法》，允许进展卫星数字多媒体播送，电信公司国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入播送领域。

　　在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电视等业务上，不少企业已经在不抵

　　触政策的前提下，做了一些试验和探索。利于媒介融合的政策有待出台，因为这些政策在保证技术顺畅过渡，为革新创造时机，设定正确的协作标准，有效引导市场走向，以与通过影响市场结构使资源合理配置等方面对媒介融合起着关键作用。

　　媒介融合的思考媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的效劳。

　　1.无所不能的终端和无处不在的网络新技术使得各媒介终端的功能日趋强大。以电视为例，有了IP机顶盒、数字机顶盒、DVR数字存储器等设备作支持，用户可以轻松的通过遥控器编

　　制个性化的数字节目收视菜单，上网冲浪，收听数字播送，实现电子商务，

　　下载数据，浏览电子杂志，创立家庭相册……同样，手机、电脑与其他DMB

　　〔数字多媒体播送〕设备也凭借计算机技术、网络技术等技术的升级，能够实现多媒体功能。传统媒介的区隔已日渐模糊，传统媒介的名称只成了媒介形态大小、可否移动的标识。每一个媒介终端似乎都“无所不能〃，而这个特征，正是媒介融合最主要的特点。

　　同时，终端的“无所不能〃是基于各种传输网络实现的。“无所不能〃要求未来的广电网和电信网绝不止提供一种效劳，无论是广电的地面微波传输网、卫星传输网和有线网，还是电信的移动蜂窝网、双绞线固话网、卫星通信网与计算机互联网，都可被改造或升级，以支持消费者随时随地利用任

　　何网络享受各项数字容效劳。日本学者据此根据美国施乐公司PaloAlto研究中心的MarkWeiser博士提出的“Ubiquitouscomputing"概念衍生出“UbiquitousNetwork"，即“无处不在的网络〃。

　　2、容整合与产业渗透〔1〕媒介融合需要面对的第一个问题是容缺口

　　技术进步使得新媒介种类丰富，并且，传输容量也大幅提高。数字付费

　　电视、IP电视、手机电视、数字助手PDA等都需要大量与各媒体特性相符的

　　音频、视频、图文与数据容。然而，由于数字新媒体开展初期所处的用户短缺的困境与收益分配模式的不明朗，容创作者的积极性较低，投资者的投资也格外慎重。这种情形下，运营商们开展数字新业务的动机首先是“跑马圈地〃，容提供商和效劳提供商纷纷上演“空手套白狼〃。市场需要培育，政府却只在用户层面发力，容平台和效劳平台的建立过于薄弱，传媒产业已有的容资源缺乏整合，数字新媒体市场的容缺口短期难以填补。

　　改变容困境的一个战略是将容提升到产业的高度，通过引导或支持相关

　　产业组织的建立并促进产业组织合理的竞争与协作，构建较完善的产业链并保证产业链通路的顺畅，从而使容能够规模化生产，大批量集成，面向大市场销售。为此，我们需将注意力集中到以下三个焦点：

　　焦点一：通过保护衔接产业链容不可以重复批量生产，容生产需要创造力，而创造力的价值集中表达

　　在上。美国包括播送影视制作在的核心产业1996年就创造了2784亿美元的产值‘2001年为5351亿美元，占GDP的5.24%。目前我国容的创造力受到

　　多种因素的制约难以充分发挥，这要求政府在开展容产业时的首要任务就是要在树立企业、消费者意识的同时，通过具体的、可操作性强的、严格的法律法规和大力的监管打击非法盗版等行为。

　　焦点二：容集成商地位关键容产业中的容集成商同时面对两大类“碎月〃一一信息容的碎片和碎片化的媒介消费者。一方面，无序、海量、繁乱的容素材需要容集成商分类、编辑、压缩、存储；另一方面，容集成商既可以把加工过的容打包销售给不同的媒介运营商，也可以将容数据库直接联连入运营商的效劳接口，通过快速的检索引擎与时满足“碎片〃用户的个性化订制需求。目前，广电系统部的主要电视、播送运营机构具备成为容集成商“先发〃优势：首先，这些机构有着丰富的容运作经历，并且长期充当“把关人〃的角色，能够较好地控制容的导向与质量；其次，这些机构积累了较庞大的音、视频容库，在资金回流既少又慢的市场培育期完全不需要太多的投资。焦点三：组织联盟和企业并购、拆分容产业的开展需要产业各企业组织来推动。评判产业进步的一个标准是

　　看该产业的核心资源有没有到达最优配置。企业组织的联盟、并购或拆分是有效配置资源的重要手段；然而，在容产业，人力、资金、设备、技术、容等资源的有效配置绝不是仅仅通过简单的你并我购或是外表的整合来实现的。联盟是容产业运作初期企业组织调配现有资源的首选策略。具体而言，一者，有实力的播送电台或电视台可以联盟，共同出资设立容集成平台，将分散的容资源整合、存储并分类销售；二者，设备提供商、运营商、容提供商和效劳提供商亦可就某个或某类业务的推广结成联盟，共同设计、开发、宣传，并按议定比例分配利润。并购和拆分是在政策允许的情况下企业组织追求利润的市场行为，并购可以壮大企业组织的规模，实现资源共享与开展多元业务；拆分那么可甩脱一定的包袱，以优良资产快速介入具有较大增值潜力的数字容业务。

　　〔2〕媒介融合需要面对的第二个问题是产业渗透

　　终端、网络的融合是媒介融合的一种趋势。产业组织间的联盟、并购、拆分是由利润催生的市场行为。通常，产业间的渗透由产业组织的战略需求激发，组织的市场行为慢慢形成新的市场结构，产业政策亦由原先的排斥变为试行，直至大围的开放与支持。目前，最能表达产业间渗透的媒介业务是手机电视。

篇二：国内外代表性的媒体融合概念

　　媒介融合的定义国外源流媒介融合0(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔#索勒#普尔(IthielDeSofaPool)提出"1983年他在其5自由的科技6(八"TechnologiesofFreedom)一书中提出了/传播形态融合0(theconvergenceofmodes)"他认为:数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因"其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势"随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的特质"媒介融合的核心思想是,/随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视!网络!移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起"0.近几年,不断有西方学者尝试对/融合新闻0或/融合媒介0做出界定,比较有代表性的观点如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授LarryPryor认为,/融合新闻发生在新闻编辑部中,新闻从业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日!每日24小时的周期运行"0.美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将/融合媒介0定义为:/印刷的!音频的!视频的!互动性数字媒体组织之间的战略的!操作的!文化的联盟0"2003年美国西北大学教授李奇#高登(RichGordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种/媒介融合0的类型:1!所有权融合(ownershipC"nvergenee);2!策略性融合(Ta"tiCalc"nvergenee)3!结构性融合(StructuralConvergenee);4!信息采集融合(Informationgatheringconvergenee);5!新闻表达融合(St"rytellingorpresentationeonvergenee)"同一年,美国的另一位学者戴默(Lor1Delno)和其他几位在美国鲍尔州立大学(BanStateuniversity)任教的学者在融合连续统一体:媒介新闻编辑部合作研究的一种模式中也提出融合连续统一体。这个新概念"他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义:1.交互推广(Cross一Promoti"n),指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容,如电视介绍报纸的内容"2.克隆(cloning),指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容"3.合竞(copetition),指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争,如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论,某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等"4.内容分享(Contentsharing),指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息,并在一些报道领域中进行合作,如选举报道!调查性报道等,彼此分享信息资源,甚至共同设计报道方案,但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的"5.融合(Convergence),指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作,他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻"多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组,策划新闻报道并完成采编制作,并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发"2美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授KennethG.Killebrew在2004年出版的专著5管理媒介融合:记者合作的路径,以及2005年美国出版的一本论文集5媒介组织与融合:媒介融合先驱案例研究6(油dz."分脚刀jzatz.助5and命刀v巴曹即Ce:casestudz.esof旋dz.aCOnVel曹enc"Pz.oDeerS),-都是在媒介组织研究层面上获得的成果"西方学者还研究了/融合新闻0在媒介集团中的流程管理"/在多媒体的或融合的新闻编辑部中,制片人和分配总编辑的角色变得更加复杂和重要"他们现在要考虑的已经不仅仅是在电视新闻中报道什么与如何报道,他们必须决定如何最好地同时在报纸!广播电视和在线平台上完成新闻报道"0.西方学者关于/融合新闻0研究的一个更有意义的观点是:新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向/知识管理0"StephenQuinn的5融合新闻:多媒体报道基础6用了整个第七章来谈这个问题,标题就是/智慧的新闻编辑部:知识管理与融合0"他认为随着新闻来源和信息渠道的剧增,在多种媒体融合的新闻编辑部中,记者!编辑的主要职能已经不是采集新闻,而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合,使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义,并使其转化为知识"新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作".2006年4月,美国密苏里新闻学院副院长BrianBrooks教授在中国人民大学的前沿学术讲座中,也专门指出/媒介融合是不可逆转的潮流"0一

　　国内发展二十一世纪初期,国内就有一些学者从单个或者多个媒介融合的实例(比如网络与电视!报纸与电视!手机与报纸等)出发,进行了媒介融合的思考,但是没有明确提出这一概念"中国人民大学蔡雯教授是根据自己出访美国的经历,较早在中国内地提出并推介西方/融合媒介0理论和实践的学者"蔡雯指出,/融合媒介0与/融合新闻0是目前传媒业全球性发展的前沿课题"传统大众媒介的数字化生存和普通公众对新闻传播的/分享0成为新闻传播发展的必然趋势香港树仁学院新闻传播系宋昭勋针对新闻传播学中Convergence一词进行了溯源及内涵分析"文章分析了新闻传播学中Conyergence一词的不同涵义,汉语翻译,最后对新闻从业人员提出:/21世纪的记者应该认清媒体融合的发展趋势,努力加强跨媒体传播技巧训练,成为具备以多种形式进行写作和传播能力的融合记者(eonvergeneej"urnalist)"0.2006年,中国传媒大学媒体管理学院咎廷全在5传媒产业的产业融合及组织创新趋势6一文中,就媒介现有的四大产业一一电信!互联网!多种类出版和广播电视的融合,提出传媒产业融合基本上要经历技术融合!业务融合!市场融合三个阶段"并指出,技术革新开发出了替代性或关联性的技术,上述四大产业各自拥有的分立的信息传输平台逐渐走向统一,信息接收终端也在形式与功能上实现了统一,并且各个产业的信息传输机制逐渐都能够实现双向和单向并存的信息传输,在大容量信息内容需求的推动下,带宽的要求都逐渐由低向高转变,从而各产业的技术!业务和市场范围出现了多方位的渗透!融合与交叉,产业间企业由原来无竞争走向竞争,并在竞争中谋求各种各样的合作,以期在新的市场!新的业务领域占有一席之地"3也有学者认为,融合只是手段而不是目的,合是为了更好的/分0"通过融合达到更高层次的多样化,这才是媒介融合的终极目标".郑瑜在5媒介融合:新媒体时代的发展观6中指出,媒介融合是新媒体时代的发展观"在相当长的时期里,新媒体不可能/速胜0,传统媒体也不可能像某些学者精算的那样/速亡0"但有一个事实又不容争辩:如果离开网络和数字服务,报纸将没有未来"报纸的未来必须建立三个平台:数字平台!网络平台!移动平台"这就需要实现媒介融合"作者认为,媒介融合首先是传播技术的融合"即两种或多种技术融合后形成新传播技术"对报纸而言,便是纸质媒体与新媒体在内容资源与受众资源上的深度开发与互动,重塑传统报纸的业务形态,实现报业与数字技术的深度融合匡文波!王丹黎在5新媒介融合:从零和走向共赢6中提出媒介融合有两种主要形式,一是媒体之间的整合与并购,力图在传媒业中以规模出效益"二是不同媒体之间的交融与互动,主要指在不同媒体自荐,传播方式和内容的相互借用,以促进共同发展"每一种传统媒体都有自己的核心技术,这些核心技术之间并没有必然联系"数字技术的出现,将所有的传播技术都迅速融合成一种普通的计算机可读的数字形式"传统印刷媒体的编辑!排版和印刷技术基本上实现了计算机处理;电视媒体将制作好的视频放到互联网上进行再次传播;出版社将图书放到网上书店,使出版和流通领域得到了充分利用;数字电视把计算机处理器引入每个家庭,反过来,家用计算机也可以收看电视节目"总之,各种媒体都在数字技术的平台上,把其各自独立的技术融为一体"可以说,数字时代的技术为媒体技术注入了催生剂,实现了媒体技术的融合,为其他方式的媒体融合提供了可能"以美国在线时代华纳公司合并为例,两者的合并不仅仅是产权制度上的合并,同时兼容并纳了不同的技术"以杂志起家的时代公司抓住新兴的摄影技术,在杂志上大量采用图片报道,成为图片新闻的先驱和出版业大亨"到70年代后期,时代集团已经拥有全美第二大有线电视系统,有线电视己经成为时代集团最大且发展最快的部门,其产业利润几乎占到总盈余的一半"时代公司和华纳公司合并后,公司继续根据技术发展,大力发展有线电视和卫星电视业务"在兼并了有线电视新闻网后,公司的卫星覆盖面积扩大到可以覆盖200多个国家的

　　9000万用户"时代华纳总裁Levin认为,未来有线电视和电话通信业务以及电脑技术的合并不可扭转"因此,时代华纳公司不单纯追求公司规模,而是将兼并的落脚点放在技术上,从而出现了2000年初世界第一大传媒集团与全球最大的互联网接入服务商美国在线的合并案"两者结合后,时代华纳走在了影视技术和网络技术发展的前列,成为全球范围内真正的媒体/巨无霸0"媒体科技融合在科技进步和市场利润驱动双重激励下,媒体形态由单一型向基于融合信息网络!为受众提供前所未有的综合感官体验的媒体形态转变"技术支持1.宽带无线传输技术:它使得任何人在任何时间!任何地点,用任何终端都能方便地接收信息,为下一代媒体科技融合提供技术保障"2.2.高性能芯片:强大的CPU计算能力保证信息编解码处理的高效率"3.存储与搜索引擎技术:它可以支持海量信息的存储与检索"4.新能源!新材料开发:待机时间更长的电池!可折叠触摸屏幕!精密传感器等,它们能大大改进媒体终端服务质量"5.操作系统与应用软件:它们提供丰富的信息传播手段和应用业务"第二,市场利润驱动"一方面,传统媒体集团需要拓展市场,而新媒体又大量涌入市场,两者面临竞争的压力"利用传统的营销技术和传播手段己经无法大规模地拓展利润空间,因此,两者看到了各自的技术优势,融合也就成为可能"基于己有的通信网络!终端条件以及自身资源,设计开发适应融合新老媒体的新型媒体业务,已成为大家共同面对的挑战"另一方面动力来自渠道提供商和通信终端提供者的推动"

篇三：国内外代表性的媒体融合概念

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　　媒介融合的内容、新媒体与媒介融合

　　作者：张薛韦陈冲邹官强来源：《卷宗》2016年第07期

　　1媒介融合的内容

　　媒介融合这一概念是由尼葛洛庞帝首先提出，指的是将计算机、广播、印刷看作三个圆，媒介融合就是三个圆圈的交接点。而后，凯文·曼尼提出，媒介融合的三个个体是大众传媒界、电信业和信息网络业。就我自己理解，媒介融合指的是新旧媒体之间、新媒体与新媒体之间的融合，包括内容融合、网络融合和终端融合。

　　就社会事件来说，发生了一件具有新闻价值的事件，会引起多方媒体的关注，而受众选择哪一种媒介都有其一定的理由。就疯狂英语李阳家暴事件而言，我们有多种选择。快节奏的人会去阅读较短的新闻报道，例如简讯，我们可以在上面了解到最近发生了一件事，什么事？李阳的家暴事件。另外我们也可以选择较长的报道，或者是更为合适的一种说法——专题节目。例如当时的鲁豫有约，对事件进行了深入的探究，找到李阳的老婆、李阳，对他们进行访问、交流，让受众了解两人心中的真实想法，至于孰是孰非，交由观众判定。当然还有一种折中的报道，例如腾讯新闻，也是我比较喜欢的一种报道方式，我们能利用它了解到事件的大致过程，而不仅仅是知道而已。

　　媒介内容的融合，一方面指的是来源的融合，即新闻信息不仅仅是自身对信息的利用，还包括其他媒介对其的利用，例如，我们可以在鲁豫有约的开篇可以利用其他媒介的新闻报道来引出自己的话题，或是在节目进行的中间穿插一些他们生活的点滴片段或是李阳讲课的视频等。而另一方面的融合指的是形态的融合，就李阳事件，我们可以用声音、影像、文字等方式对事件进行报道。例如，受伤的妻子不愿意面对镜头，我们可以只录她的声音，画面用照片或者空镜一带而过；而“几天后”等词语我们可以通过字幕作出解释；节目中讲到李阳时，可以将他辉煌的视频资料穿插在中间。

　　网络的融合，具体的是指三网融合，即凯文·曼尼的观点，但在实际中，所谓的网络融合更多的是指电信、互联两网之间的融合，在我们日常生活中，大家可以明显感觉到互联网络的势头开始渐渐压过电信网，其实不然，两者之间是相互需要的，没有电信网，互联网没法实现全球性的网络；没有互联网，电信网也将逐渐被淘汰。在以前我们交流可以通过打电话发短信，当然现在也可以，但现在视频通话、语音通话进军市场，人们更多的去选择后者。我们可以通过互联网了解我们想要知道的信息，互联网更为方便。没有电信技术，互联网没法实现信息的传输，所以说，两者的融合更适于社会的发展。而真正的三网融合至今还是一大难题，等待大家的深度探索与发展。

　　终端的融合，简而言之，就是指将信息内容进行融合之后，传输出来的一个载体。我们常见的载体有电视、电脑、手机等。我们不难发现，生活中载体进行了融合，例如我们春节联欢

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　　晚会上，新增了一个互动的环节，“秀秀全家福”、“微信摇一摇”，线上先下的全民互动、全民参与，嵌入晚会的整个过程中，实现了屏内屏外真正的全民联欢，让观众有一种自己在参与其中的感觉。其实它就是电视与手机的一种融合。当然，走在回家路上的、身边没有电视的人们，他们是可以在电脑上观看晚会直播的，这也是一种融合，电视与电脑的融合。最让我有所感悟的就是远在学校的我们，没有电视，也可以知道电视上最近演了什么节目，以前是没有可能的，但现在电脑可以同步电视的内容，当然，手机如果下有客户端，手机也是可以同步电视内容的。这就是我看到的终端融合。

　　媒介融合中，内容融合是基础，网络融合是核心，终端融合是载体。

　　2新媒体与媒介融合

　　有些人提到了，“融合”是新媒体的特点。新媒体本身就是媒介融合的产物，而媒介融合为新媒体的生存提供了条件。例如，生活中常见的手机报纸，指的就是手机媒介与传统报纸的融合；手机广播电视，指的是手机与广播电视的融合；还有数字杂志、数字电视和数字电影等。而手机、网络、车载电视与楼宇电视等新的媒介为新媒体的发展提供的舞台。现代化发展飞速，以前去逛街，不免碰到发传单、车前挂着喇叭的人，但现在这样的人很少见了，取而代之的是出租车上方循环播出的广告，公交车上的电视机里的视频，写字楼上的巨幕视频，包括有时路过一家商店，他们的优惠活动就会立刻发给你的手机！不得不说，这样的广告更吸引我们，更能影响我们。虽然这些垃圾消息很让人头疼，但是从另一层面来看，这也恰恰说明新媒体的使用的范围较为广泛，当然，由新媒体衍生出的利益链也是可观的。例如，现在朋友圈经常发的一些好友动态，卖面膜、卖鞋子，这些都是由微信这一新媒介而产生的利益链。当然还有一种，就是集满几个赞就赠送一些礼物，这个是商家利用朋友圈的人脉来达到宣传效果的一种手段。还有就是最受欢迎的抢红包，平白无故被朋友拉进群里，说这个群发红包，刚开始还会很开心的和大家一起抢红包，虽然每次只能抢到几分钱，但还是很高兴，但后来才渐渐发现，这也是一种宣传，因为在群里时间一长，就会发现，群里的人越来越多，但发红包的人却越来却少，渐渐的开始发一些广告，虽然不喜欢，但是还是很欣赏这样的营销手段，不用花多少钱，人们就愿意自愿进入群里，不费力气的达到自己宣传的效果，远比在外面发传单要好得多。

　　媒介融合离不了新媒体技术的支撑。新媒体的技术应用于媒介融合的终端融合与内容融合，信息内容进行了融合，并且使得信息可以在传统媒介、非传统媒介上接受，信息在很大程度上实现了资源共享。当然，媒介融合也离不了网络技术为其提供平台，例如，三网融合，电信网与互联网的融合为媒介融合的核心力量；因为网络技术的发展，媒介融合产生了新的平台，例如我们现在常见的微博、博客和人人网等，这些新的媒介正在占据着我们的生活。例如，二维码扫描，它发行于2012年，我们可以通过它扫描商品、分享二维码的信息、解码二维码照片等等。我们购买东西时，以前会出示会员卡，但现在更多的是出示手机，因为只要微信关注商店，申请会员，我们就会成为微会员，享受会员的优惠。以前逛街可能需要带一摞会员卡，但现在只要拿着手机，全部都搞定了。当然，二维码支持微信、QQ等软件。像我们以前见面，会相互加微信、QQ什么的，我们会说自己的手机号或者QQ号，可能就在说的同

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　　时，我们的信息会被其他人听去，现在，我们可以直接拿出手机，扫一扫对方的二维码就可以添加为好友了。在购买商品时，我们可以拿出手机扫一扫，用来判断商品是否是正品，并且可以了解到商品的价格是不是合理。总之一句话，二维码节省了繁杂的过程，使得生活更加方便、快捷。二维码其实就是媒介融合的产物，当然媒介融合的产物——微信为它提供了平台。

　　媒介融合是发展的必然选择，没有媒介融合，我们的网络生活将一陈不变，也正是因为媒介融合，更多的媒体形式出现在我们生活里，改变我们的生活，方便我们的生活。

篇四：国内外代表性的媒体融合概念

　　“媒体融合”的概念“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。广电媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍，开始结出媒体融合的果实。媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。媒体融合和媒介融合的区别媒体和媒介是有区别的：媒介是信息传播所需要的载体、介质或通道。媒体是媒介+内容体系的组合，拥有后端内容架构、生产流程、编读互动等系统支撑。因此，我们需要在掌握多种媒介的处理技术之外，必须要有一个内容体系来支撑处理工艺，最终实现内容和通道的良好结合。国内“媒体融合”的现状在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。国内媒体就是在这种不平衡的发展中逐渐融合。“媒体融合”的发展趋势“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，

　　集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择。“媒体融合”的可行性分析随着新旧媒体的不断冲撞整合，网络媒体连续上演着媒体传奇，大有主传统媒体沉浮之势。杰•尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言说：未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代，这一观点显然是带有激进色彩的媒体进化论。媒体共存造成信息传播的多渠道和分众化传播现状。报纸的受众分布以城市为中心，广播处在被报纸和电视双重挤压的尴尬境地，电视在农村受欢迎，却渐渐被城市人们遗忘，网络媒体虽然以其在线传播的方式，一开始就显示出了一日千里的态势，但是新闻传播角度的先天缺陷和技术的不够成熟使其在短时间内还很难一统当今的媒体。从目前传统媒体和新媒体的共存情况看，媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。市场化运作使媒体融合成为可能。目前，现有的几种传统媒体中，电视媒体的前期投入最大。美国学者布雷德利测算得出：同一个新闻选题，报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约是1：1.8：3.5，电视采访成本高于报纸三倍还要多，电视采访所需要的高附加成本使其在信息传播过程中，往往是投入高产出也高，绝对性价比不大。前期投入产生的传播价值无法实现最大化。如果同一个集团不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，使媒体资源用途同样化，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一物多用，既扩大了市场，以相对节省的成本获取大的收益，产生较大经济效益，同时也可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。未来主流的传播形态将必定是多媒体融合的传播形态。“媒体融合”的人才培养“媒体融合”势必成为未来传媒业的主流，培养新一代的“媒体融合”人才便是重中之重了，而高校自然得肩负起培养这种人才的责任。国内的汕头大学长江新闻与传播学院便与美国的密苏里大学Convergence学院合作，成立了我国高校首家融合媒体实验室(“3月19日，全国首家融合媒体实验室在长江新闻学院揭牌。这成了学院一“怪”：文科学生像工科学生一样走进实验室。媒体融合是指平面、影像、网络等多种媒体形式在数码技术平台上融合到一起，形成多元化互动式的新媒体传播形式，是媒体未来发展趋势。融合媒体实验室是长江新闻学院和美国密苏里新闻学院的合作项目，揭牌当天，密苏里大学的MikeMcKean教授来到实验室讲解融合媒体运用文字、视频、声音等要素讲新闻故事的全新方法，学院师

　　生还现场连线密苏里。融合媒体实验室的成立正是学院培养实践型新闻人才的又一尝试”------摘自汕头大学长江新闻与传播学院主页“只做不说的目标打造中国‘密苏里’”一文.)。此实验室引进了30台苹果电脑，利用数码平台兼容了图文、音频、视频等不同手段进行传播，主要用于学*与教学科研。南京大学金陵学院获批开设媒体融合专业(方向)，并于2007年秋季开始招生，这是国内高校首次开设媒体融合专业。该院是经国家教育部批准具有本科层次的独立学院，在传承百年名校南京大学的的办学传统和办学理念同时，在办学机制和办学模式上积极创新，提出接轨市场、重视实践的人才培养模式。同时，与国外已先行一步的媒体和高校建立了密切的交流和广泛的合作。学院新传媒系负责人表示，该系将积极调动国内外传媒业界和学界资深人士的资源，实行开放式办学，将聘请国内外有丰富实践经验和理论建树的专家担任教师，还将聘请在此领域做出突出贡献的媒体社长、总编辑担任客座教授。已经投入使用的媒体融合实验室，突破了只关注信息处理工艺而忽视内容管理过程的局限。是基于中国传统媒体的发展轨迹思索，结合先进的IT技术平台，以互动和动态化媒体实践为教学基本思路，展现的是一个开放性的媒体融合实验、实践和探索符合中国特色媒体行业转型的新型实验机构。据了解，佛山传媒集团已经成立了广东省第二家“数字报”，目前还在第一代“数字报”的免费试行阶段。可见传媒集团正逐步向融合媒体方向靠拢，很多媒体渐渐开始走向多元化，融合媒体符合了当今传媒发展。汕头大学成立这样的融合媒体实验室，南京大学金陵学院开设媒体融合专业(方向)，培养新型的、多元化人才，也顺应了新媒体时代的发展，走在融合媒体的前端。“媒体融合”的成功范例新加坡报纸和电视是华文媒体中率先实现媒体融合的典型。新加坡作为只有330万定居人口的岛国，主要媒体集团有两个，一是新加坡报业控股有限公司，掌握着四家日报和以此为基础的商业网站；一是新加坡传媒公司，经营着电视台和网站。2000年6月，新加坡政府决定让这两家公司进入对方的业务领域，彼此加强竞争。报业传媒进军电视事业后，开通了华语台“优频道”和英语台“电视通”。经过不到半年的运作，报业股份公司的“优频道”收视率就达到了全国第二位，报业优势得到了最大程度的整合。“媒体融合”专业介绍在教学内容方面，还值得注意的一点，就是密苏里大学以及美国其他一些大学都在积极推进名为“媒体融合”的教学。从2005年开始，密苏里新闻学院就增设了“媒体融合”的本科专业。

　　该专业的设置是基于这样的认识，在当今时代，由于各种新媒介涌现及新闻传播手段的多样化，各类传统媒体的界限正在被纷纷突破，传统媒体与新媒体之间由冲突走向融合，已经形成当今媒体格局变动的大趋势。所以，今天的记者在采写编、摄录制作新闻的时候，应具备突破媒体界限的思维与能力，能同时适应不同媒体（无论是报刊媒体、广电媒体、还是网络媒体）的需要。“媒体融合”专业实际是培养“全能记者”之意，使学生能具有适应多种媒体需要的能力，也可称为“媒体融合型新闻教育”。美国各新闻院系在具体做法上还有些差异：有的比较平均用力，各种媒体的实务技能培养都设置了相当份量的课程；有的则先让学生有一个主攻的媒体方向，然后再选修其他媒体课程作为呼应。在研究生教育、乃至博士生教育中，也对“媒体融合”给予了高度的重视，开设了相应的研究方向和课程。

篇五：国内外代表性的媒体融合概念

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　　国外“媒介融合”概念及相关问题综述

　　作者：郭毅于翠玲来源：《现代出版》2013年第01期

　　摘要：“媒介融合”是从国外引入中国的一个内涵丰富的概念。因研究视角不同，国外学者也存有争议，有必要对近年来的研究成果作更多介绍，并在更为开阔的视野中考察传统出版业发展所面对的现实问题。

　　关键词：媒介融合；大媒体；出版业

　　“媒介融合”不仅是从国外引入中国的一个概念，而且是中国目前多种媒介发展进程中所要应对的现实问题。因而，有必要进一步参考国外文献，梳理这一概念的内涵，探讨其所涉及的相关问题。由于新媒介是相对传统媒介而言的，新媒介对传统的印刷出版业产生了直接影响，从更开阔的视野来考察出版业的发展境况，也是有意义的。

　　一、国外“媒介融合”概念的引入

　　在20世纪末计算机信息革命到来之前，不同媒介之间界限明晰，对于媒介技术的研究也被限定在不同的学科领域之内。“媒介融合”的提出为媒介发展提供了历史机遇，不同媒介技术相互结合，连同工业制度结构、社会文化标准共同塑造着融合媒体。在国外研究文献中，“媒介融合（mediaconvergence）”一词也被表述为“融合（convergence）”。一般认为，“融合”的概念最早是由美国麻省理工学院的依梯尔·索勒·普尔于1983年提出的，其含义为“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。普尔在《自由的技术》一书中指出：“一个既定的物理网络能够提供任何类别的媒介设备，反过来，一个曾被限制于一种技术的媒介设备现在能够被传送到任何物理上分散的网络上。”

　　从上世纪90年代末开始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被译介到我国，例如，托马斯·鲍德温等合著的《大汇流——整合媒介信息与传播》明确指出：之前各自为政的电信、有线电视广播和计算机工业将汇流到一起，产生整合宽带系统（broadbandcommunicationsystem）。罗杰·菲德勒《媒介形态变化——认识新媒介》一书提出：广播和动画业、电脑业、印刷和出版业三个领域将会逐步趋于融合。书中不仅较早地介绍了1978年尼葛洛庞帝的三圆环聚合示意图，而且针对当时学界对媒介融合的几种误解进行指正。凯文·尼曼的《大媒体潮》提出“大媒体”（megamedia）的概念，认为传媒业、电信业、信息业都将统合到一种新的产业之下，即“大媒体业”。约瑟夫·斯特劳巴哈等合著的《今日媒介：信息时代的传播媒介》一书第一章“变化中的媒介环境”也探讨了媒介融合及其对人们生活产生的影响。从我国目前已出版的有关媒介融合的著作、教材及学术论文的文献引用情况来看，这几本国外新媒体方向的著作虽然不是系统探讨媒介融合的成果，却对我国媒介研究者思考媒介融合相关议题具有一定的启发意义，也奠定了我国早期媒介融合研究的理论基础。

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　　国内学者一般认为，“媒介融合”作为一种正式的学理性概念最早是由蔡雯于2004年在美国进行富布莱特项目研究时引入国内的。其实1999年崔保国在《技术创新与媒介变革》（《当代传播》1999年第6期）一文中已经引介了西方“媒介融合”的概念。但蔡雯的文章被引用频次较高，而且比较明确地指出，“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程”。此外，宋昭勋的《新闻传播学中Convergence一词溯源及内涵》以及孟建的《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》，也是我国较早研究媒介融合问题的代表性成果。

　　然而，国内学者在引述“媒介融合”概念时，直接参考英文资料还不够充分。例如，《媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》一书被学者认为是“我国传播学术界探讨媒介融合理论的最重要的成果”，但其参考文献大多来自已有的中译本。实际上，国外有关媒介融合的研究资料是相当丰富的，涉及很多理论资源和现实问题，值得引入并加以梳理：对媒介融合概念的把握为何难以统一，有关媒介融合与媒介分化的争议，媒介融合的最大受益者到底是谁，媒介融合与出版业的关系，这些问题在我国虽有涉及，但有待深入探讨。因而，有必要继续引介国外相关研究成果，为中国目前媒介融合的现实发展提供有益的参考。

　　二、国外有关媒介融合的几个问题

　　本文仅针对目前国内研究引述国外资料的情况，进一步梳理国外特别是欧美有关媒介融合的研究文献（大多没有翻译为中文），归纳其中涉及的几个值得关注的问题。

　　1对媒介融合概念的认识为什么存在差异

　　挪威奥斯陆大学的媒介研究学者埃斯彭·伊特瑞伯格（EspenYtreberg）指出：“媒介融合是迄今为止最难把握的概念之一”。甚至早在1995年就有学者指出“媒介融合是一个危险的词语”，因为它有太多不同层面的意义。为什么对这一概念的把握会存在差异呢？其原因有：

　　“媒介融合”本身是一个历时性的概念。对这一概念的认识和把握，首先是基于媒介自身的发展与实践过程。美国加州大学伯克利分校的迈克尔·卡茨教授在1997年发表的《介绍：融合、规制和竞争》一文中介绍了20世纪90年代初期以来人们对于媒介融合的三种认识：“对于一些人来说，媒介融合是一个局限于电信领域的现象。对于另一些人来说，媒介融合是一个电信业和计算机工业归并的过程。此外还有一种观点，认为媒介融合包括产业的结构性整合”。英国的西蒙·穆雷（SimoneMurray）博士也指出，20世纪90年代，媒介融合经历了三次浪潮。第一次浪潮是通过对主流媒体的直接收购与大规模兼并实现的跨媒体所有权的集团化。这一浪潮并没有对政治经济方面造成根本性挑战。第二波浪潮是关于媒介的数字化改造，这从根本上挑战了传媒业，受到了传统政治经济学的青睐，同时也对文化研究产生了影响。第三波浪潮是“内容流（contentstreaming）”。作者指出，“在传媒业中用‘内容流’来描述一个平台向另一个平台的内容迁移，即通过互联网实现音频或视频内容的传递”。可见在纵向的时间

篇六：国内外代表性的媒体融合概念

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　　国外“媒介融合”概念及相关问题综述

　　作者：郭毅于翠玲来源：《现代出版》2013年第01期

　　摘要：“媒介融合”是从国外引入中国的一个内涵丰富的概念。因研究视角不同，国外学者也存有争议，有必要对近年来的研究成果作更多介绍，并在更为开阔的视野中考察传统出版业发展所面对的现实问题。

　　关键词：媒介融合；大媒体；出版业

　　“媒介融合”不仅是从国外引入中国的一个概念，而且是中国目前多种媒介发展进程中所要应对的现实问题。因而，有必要进一步参考国外文献，梳理这一概念的内涵，探讨其所涉及的相关问题。由于新媒介是相对传统媒介而言的，新媒介对传统的印刷出版业产生了直接影响，从更开阔的视野来考察出版业的发展境况，也是有意义的。

　　一、国外“媒介融合”概念的引入

　　在20世纪末计算机信息革命到来之前，不同媒介之间界限明晰，对于媒介技术的研究也被限定在不同的学科领域之内。“媒介融合”的提出为媒介发展提供了历史机遇，不同媒介技术相互结合，连同工业制度结构、社会文化标准共同塑造着融合媒体。在国外研究文献中，“媒介融合（mediaconvergence）”一词也被表述为“融合（convergence）”。一般认为，“融合”的概念最早是由美国麻省理工学院的依梯尔·索勒·普尔于1983年提出的，其含义为“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。普尔在《自由的技术》一书中指出：“一个既定的物理网络能够提供任何类别的媒介设备，反过来，一个曾被限制于一种技术的媒介设备现在能够被传送到任何物理上分散的网络上。”

　　从上世纪90年代末开始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被译介到我国，例如，托马斯·鲍德温等合著的《大汇流——整合媒介信息与传播》明确指出：之前各自为政的电信、有线电视广播和计算机工业将汇流到一起，产生整合宽带系统（broadbandcommunicationsystem）。罗杰·菲德勒《媒介形态变化——认识新媒介》一书提出：广播和动画业、电脑业、印刷和出版业三个领域将会逐步趋于融合。书中不仅较早地介绍了1978年尼葛洛庞帝的三圆环聚合示意图，而且针对当时学界对媒介融合的几种误解进行指正。凯文·尼曼的《大媒体潮》提出“大媒体”（megamedia）的概念，认为传媒业、电信业、信息业都将统合到一种新的产业之下，即“大媒体业”。约瑟夫·斯特劳巴哈等合著的《今日媒介：信息时代的传播媒介》一书第一章“变化中的媒介环境”也探讨了媒介融合及其对人们生活产生的影响。从我国目前已出版的有关媒介融合的著作、教材及学术论文的文献引用情况来看，这几本国外新媒体方向的著作虽然不是系统探讨媒介融合的成果，却对我国媒介研究者思考媒介融合相关议题具有一定的启发意义，也奠定了我国早期媒介融合研究的理论基础。

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　　国内学者一般认为，“媒介融合”作为一种正式的学理性概念最早是由蔡雯于2004年在美国进行富布莱特项目研究时引入国内的。其实1999年崔保国在《技术创新与媒介变革》（《当代传播》1999年第6期）一文中已经引介了西方“媒介融合”的概念。但蔡雯的文章被引用频次较高，而且比较明确地指出，“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程”。此外，宋昭勋的《新闻传播学中Convergence一词溯源及内涵》以及孟建的《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》，也是我国较早研究媒介融合问题的代表性成果。

　　然而，国内学者在引述“媒介融合”概念时，直接参考英文资料还不够充分。例如，《媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》一书被学者认为是“我国传播学术界探讨媒介融合理论的最重要的成果”，但其参考文献大多来自已有的中译本。实际上，国外有关媒介融合的研究资料是相当丰富的，涉及很多理论资源和现实问题，值得引入并加以梳理：对媒介融合概念的把握为何难以统一，有关媒介融合与媒介分化的争议，媒介融合的最大受益者到底是谁，媒介融合与出版业的关系，这些问题在我国虽有涉及，但有待深入探讨。因而，有必要继续引介国外相关研究成果，为中国目前媒介融合的现实发展提供有益的参考。

　　二、国外有关媒介融合的几个问题

　　本文仅针对目前国内研究引述国外资料的情况，进一步梳理国外特别是欧美有关媒介融合的研究文献（大多没有翻译为中文），归纳其中涉及的几个值得关注的问题。

　　1对媒介融合概念的认识为什么存在差异

　　挪威奥斯陆大学的媒介研究学者埃斯彭·伊特瑞伯格（EspenYtreberg）指出：“媒介融合是迄今为止最难把握的概念之一”。甚至早在1995年就有学者指出“媒介融合是一个危险的词语”，因为它有太多不同层面的意义。为什么对这一概念的把握会存在差异呢？其原因有：

　　“媒介融合”本身是一个历时性的概念。对这一概念的认识和把握，首先是基于媒介自身的发展与实践过程。美国加州大学伯克利分校的迈克尔·卡茨教授在1997年发表的《介绍：融合、规制和竞争》一文中介绍了20世纪90年代初期以来人们对于媒介融合的三种认识：“对于一些人来说，媒介融合是一个局限于电信领域的现象。对于另一些人来说，媒介融合是一个电信业和计算机工业归并的过程。此外还有一种观点，认为媒介融合包括产业的结构性整合”。英国的西蒙·穆雷（SimoneMurray）博士也指出，20世纪90年代，媒介融合经历了三次浪潮。第一次浪潮是通过对主流媒体的直接收购与大规模兼并实现的跨媒体所有权的集团化。这一浪潮并没有对政治经济方面造成根本性挑战。第二波浪潮是关于媒介的数字化改造，这从根本上挑战了传媒业，受到了传统政治经济学的青睐，同时也对文化研究产生了影响。第三波浪潮是“内容流（contentstreaming）”。作者指出，“在传媒业中用‘内容流’来描述一个平台向另一个平台的内容迁移，即通过互联网实现音频或视频内容的传递”。可见在纵向的时间维度

篇七：国内外代表性的媒体融合概念

　　媒介融合概论“媒介融合〞是近几年出现的一个概念，在新技术的开展下，“媒介融合〞的洪流无法阻挡，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。本文对“媒介融合〞的概念进展简单的梳理的根底上，提出自己的意见；并在一些学者分类的根底上，将“媒介融合〞分成组织融合、资本融合、传播手段融合和媒介形态融合四个阶段。

　　“媒介融合〞(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；

　　美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介〞定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟〞，他强调的“媒介融合〞更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

　　在西方新闻学界，在“媒介融合〞这个概念上，经常用Journalism代替Media，其实两者的意思差异并不大，因为在西方，Journalism是指整个“新闻业〞，因此“媒介融合〞和“新闻业融合〞是可以互换的两个概念。要理解“媒介融合〞这个概念，界定其指向围，我们首先看看其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》，有两个意思：

　　第一，线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；第二，两种事物相似或者一样〔用于比喻义〕。

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　　媒介融合的分类

　　从广义的角度来看，结合实践，我们可以把“媒介融合〞进展分类。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合〞〔“新闻业融合〞〕的类型：

　　一是所有权融合〔Ownershipconvergence〕，大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团〔theMediaGeneralcompany〕，美国俄亥俄州的新闻电讯集团〔DispatchMediaGroup〕,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、播送电台、电视台和进展了融合。

　　二是策略性融合〔Tacticalconvergence〕，指所有权不同的媒介之间在容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进展合作，相互推介容与共享一些新闻资源。

　　三是结构性融合〔Structuralconvergence〕，这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节日，对新闻进展深入报道与解释。

　　四是信息采集融合〔Information-gatheringconvergence〕，这主要指新闻报道层面上一局部新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈的“超级记者〞的工作便属此类。

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　　五是新闻表达融合〔Storytellingorpresentationconvergence〕，这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

　　尽管是美国确实存在的一些现象，但正如蔡雯教授所说，这种划分的标准并不一致，前三种是“媒介组织行为〞的划分，后两种那么是以从业人员的角度进展划分。

　　另外，戴默等几位在美国鲍尔州立大学任教的学者向美国新闻与群众传播学教育学会提交了一篇论文，题为：《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》，提出了“融合连续统一体〞这个新概念。他们根据自己所掌握的美国与其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻〞的几种模式以与每一种模式的具体含义：

　　1.交互推广〔Cross-promotion〕，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的容，如电视介绍报纸的容。

　　2.克隆〔Cloning〕，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的容。

　　3.合竞〔Coopetition〕，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进展解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供局部新闻容等。作者认为合作的媒介之间依然存在着相互戒备，在电视上露面的报纸记者不会愿意透露那些构成报纸独家新闻报道的关键信息。

　　4.容分享〔Contentsharing〕，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进展合作，如选举报道、

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　　调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。

　　5.融合〔Conv-ergence〕，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进展全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一局部容最适合在哪个媒介上播发。

　　其实，“媒介融合〞的分类方法并不是固定的，关键是看其分类的标准。按照刚刚下的定义：广义的“媒介融合〞包括一切媒介与其有关要素的结合、会聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断开展的过程，因此应该按照媒介融合的开展过程进展分类。

　　媒介融合的开展最初的“媒介融合〞是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量〔如行政力量〕使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为占的状态，没有形成有机分工的态势；第二阶段的“资本融合〞比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手〞的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进展收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进展的合并。

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　　第三阶段是“传播手段融合〞阶段，所谓“传播手段融合〞从小围来说指利用新技术改造传统媒体；从大围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进展整合，实施这些媒介之间的容相互推销和资源共享，报纸、播送电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑〞统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

　　“媒介融合〞最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的开展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。

　　媒介融合的开展的原因随着媒介技术的开展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合〞已经成为一个无处不在，影响巨大的现象。一方面，随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以与这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。另一方面，社会经济与文化潮流的开展与进步引发社会阶层的“碎片化〞，并由此延伸到市场的“碎片化〞和受众的“碎片化〞，群众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯效劳的用户。媒介与消费者的互动更加充分，传媒产业正以日益丰富的信息娱乐元素满足消费者的需求。媒介融合的背景技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度。

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　　1、决定什么是可能的——媒介融合的技术背景无论是数字摄像机、非线编辑、数字压缩、数字分配矩阵、节目复用、数字微波、数字调制解调技术，还是数字机顶盒、数字视频存储器、数字视频/音频接收器，都广泛地运用于媒介容制作、播出分配、传输与接收等各个核心环节。技术力量改变着媒介的现有特征。以播送为例，在数字技术的推动下，播送正由模拟转为数字，由单向传输为交互传播，由区域业务转为全国乃至全球业务。传统的单一属性〔如平面媒体、音频媒体、视频媒体等〕的媒介终端向视听多媒体终端进化；以往只有单一效劳的网络〔如网和有线电视网〕可以不同程度地承当其他网络的职责；一直局限于特定业务的媒介组织也开场在政策的允许围尝试着拓展自己的业务围。“能不能〞的问题被技术一个个肃清，在这种状态下，消费者的想象力可以无限延伸，媒介产业组织的开展空间与市场时机也相应增长。2、决定什么是需要的——媒介融合的消费者背景是音频还是视频？是新闻还是综艺？是游戏还是商务？是点播还是播送？……媒介消费者的需求一直在变化，并且由单一转化为多元，由迎合转化为选择。一国的经济状况对消费者影响重大。从这个角度出发，我们需要关注两个系数：一个是通过食品支出总额和家庭或个人消费支出总额之比表达消费者富裕程度的恩格尔系数，另一个是基于对分配平等程度的判断反映贫富差距的基尼系数。随着国民经济的快速增长，我国恩格尔系数逐年降低，据国家统计局的统计数据显示，2004年，我国

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　　城镇居民的恩格尔系数为37.7%，根据联合国粮农组织提出的标准，这一数字说明我国居民生活水平已接近富裕。然而，不可无视的是，我国的基尼系数却年年增高——1990年为0.343，1995年为0.389，2000年为0.417，2004年为0.458，已远大于0.3-0.4之间的相对合理畴，这说明我国居民的贫富差距过大。生活水平提高，消费者可用于食物之外的消费相应增加；贫富差距扩大，那么引发社会阶层的碎片。

　　具体到传媒领域，一方面，收入、文化与适应力的差异使消费者的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同。黄升民教授认为社会阶层的碎片“使原有的社会阶层经由社会观念到达集体行动的逻辑发生了某种断裂，社会观念的利益化和个性化倾向明显〞，传媒的“群众时代〞正过渡为“分众时代〞。

　　另一方面，消费者的角色由受众变成用户。在受众时代，媒介消费根本免费，媒介传播只是单向的点对面方式，并且媒介传播的容较少，媒介经营重视收视率、收听率或覆盖率。到了用户时代，媒介消费者那么按需缴费，通过媒介平台与运营商、容商以与其它组织，消费者充分互动，实现点对点的传播。当然，这些需要海量的容作支持，媒介的经营开场重视用户的争夺与对用户价值的深度挖掘。

　　3、决定什么是允许的——媒介融合的产业背景媒介融合涉与播送、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组织、市场结构与组织的市场行为都在不同的层面促进或制约着媒介融合的围和程度。目

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　　前对媒介融合影响最大的分别是播送电视产业和电信产业。这两个产业控制着庞大的信息容、传输网络与受众和用户，媒介融合“无处不在〞、“无所不能〞的特性需要在业务、网络等领域冲破上述产业间的壁垒。针对媒介融合的趋势，各国为了市场的有效竞争与产业的更加繁荣，纷纷制定、出台或修改播送与电信法规和政策。

　　美国首先于1996年公布《电信法》，放宽了对播送电台、电视台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许公司参与有线电视市场的节目竞争。接着欧盟于1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同的网络平台都能一同传送信息、电视信息和电脑信息和数据，认为网络融合不仅是不同技术的融合，而且是不同业务〔包括各种电信、电视、播送和电脑图像与文本数据业务，以与交互型多媒体业务〕的融合，这种融合可以让用户通过地面播送网、卫星网、电缆网和宽带线〔如ADSL〕享用各种宽带数字业务。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设立了由先前的电信管制局、独立电视委员会、播送管制局、BSC播送标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信管制局OFCOM，管制方式从分裂变为统一，改变了播送电视行业单向进入电信行业的传统格局。2004年4月，国国会通过了新修订的《播送法》，允许进展卫星数字多媒体播送，电信公司国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入播送领域。

　　在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了一些试验和探索。利于媒介融

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　　合的政策有待出台，因为这些政策在保证技术顺畅过渡，为革新创造时机，设定正确的协作标准，有效引导市场走向，以与通过影响市场结构使资源合理配置等方面对媒介融合起着关键作用。

　　媒介融合的思考媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的效劳。1.无所不能的终端和无处不在的网络新技术使得各媒介终端的功能日趋强大。以电视为例，有了IP机顶盒、数字机顶盒、DVR数字存储器等设备作支持，用户可以轻松的通过遥控器编制个性化的数字节目收视菜单，上网冲浪，收听数字播送，实现电子商务，下载数据，浏览电子杂志，创立家庭相册……同样，手机、电脑与其他DMB〔数字多媒体播送〕设备也凭借计算机技术、网络技术等技术的升级，能够实现多媒体功能。传统媒介的区隔已日渐模糊，传统媒介的名称只成了媒介形态大小、可否移动的标识。每一个媒介终端似乎都“无所不能〞，而这个特征，正是媒介融合最主要的特点。同时，终端的“无所不能〞是基于各种传输网络实现的。“无所不能〞要求未来的广电网和电信网绝不止提供一种效劳，无论是广电的地面微波传输网、卫星传输网和有线网，还是电信的移动蜂窝网、双绞线固话网、卫星通信网与计算机互联网，都可被改造或升级，以支持消费者随时随地利用任何网络享受各项数字容效劳。日本学者据此根据美国施乐公司PaloAlto研究中心的MarkWeiser博士提出

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　　的“Ubiquitouscomputing〞概念衍生出“UbiquitousNetwork〞，即“无处不在的网络〞。

　　2、容整合与产业渗透〔1〕媒介融合需要面对的第一个问题是容缺口技术进步使得新媒介种类丰富，并且，传输容量也大幅提高。数字付费电视、IP电视、手机电视、数字助手PDA等都需要大量与各媒体特性相符的音频、视频、图文与数据容。然而，由于数字新媒体开展初期所处的用户短缺的困境与收益分配模式的不明朗，容创作者的积极性较低，投资者的投资也格外慎重。这种情形下，运营商们开展数字新业务的动机首先是“跑马圈地〞，容提供商和效劳提供商纷纷上演“空手套白狼〞。市场需要培育，政府却只在用户层面发力，容平台和效劳平台的建立过于薄弱，传媒产业已有的容资源缺乏整合，数字新媒体市场的容缺口短期难以填补。改变容困境的一个战略是将容提升到产业的高度，通过引导或支持相关产业组织的建立并促进产业组织合理的竞争与协作，构建较完善的产业链并保证产业链通路的顺畅，从而使容能够规模化生产，大批量集成，面向大市场销售。为此，我们需将注意力集中到以下三个焦点：焦点一：通过保护衔接产业链容不可以重复批量生产，容生产需要创造力，而创造力的价值集中表达在上。美国包括播送影视制作在的核心产业1996年就创造了2784亿美元的产值，2001年为5351亿美元，占GDP的5.24%。目前

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　　我国容的创造力受到多种因素的制约难以充分发挥，这要求政府在开展容产业时的首要任务就是要在树立企业、消费者意识的同时，通过具体的、可操作性强的、严格的法律法规和大力的监管打击非法盗版等行为。

　　焦点二：容集成商地位关键容产业中的容集成商同时面对两大类“碎片〞——信息容的碎片和碎片化的媒介消费者。一方面，无序、海量、繁乱的容素材需要容集成商分类、编辑、压缩、存储；另一方面，容集成商既可以把加工过的容打包销售给不同的媒介运营商，也可以将容数据库直接联连入运营商的效劳接口，通过快速的检索引擎与时满足“碎片〞用户的个性化订制需求。目前，广电系统部的主要电视、播送运营机构具备成为容集成商“先发〞优势：首先，这些机构有着丰富的容运作经历，并且长期充当“把关人〞的角色，能够较好地控制容的导向与质量；其次，这些机构积累了较庞大的音、视频容库，在资金回流既少又慢的市场培育期完全不需要太多的投资。焦点三：组织联盟和企业并购、拆分容产业的开展需要产业各企业组织来推动。评判产业进步的一个标准是看该产业的核心资源有没有到达最优配置。企业组织的联盟、并购或拆分是有效配置资源的重要手段；然而，在容产业，人力、资金、设备、技术、容等资源的有效配置绝不是仅仅通过简单的你并我购或是外表的整合来实现的。联盟是容产业运作初期企业组织调配现有资源的首选策略。具体而言，一者，有实力的播送电台或电视台可

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　　以联盟，共同出资设立容集成平台，将分散的容资源整合、存储并分类销售；二者，设备提供商、运营商、容提供商和效劳提供商亦可就某个或某类业务的推广结成联盟，共同设计、开发、宣传，并按议定比例分配利润。并购和拆分是在政策允许的情况下企业组织追求利润的市场行为，并购可以壮大企业组织的规模，实现资源共享与开展多元业务；拆分那么可甩脱一定的包袱，以优良资产快速介入具有较大增值潜力的数字容业务。

　　〔2〕媒介融合需要面对的第二个问题是产业渗透终端、网络的融合是媒介融合的一种趋势。产业组织间的联盟、并购、拆分是由利润催生的市场行为。通常，产业间的渗透由产业组织的战略需求激发，组织的市场行为慢慢形成新的市场结构，产业政策亦由原先的排斥变为试行，直至大围的开放与支持。目前，最能表达产业间渗透的媒介业务是手机电视。

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篇八：国内外代表性的媒体融合概念

　　一、什么是媒介融合？

　　“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。

　　媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。定义

　　1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

　　2.美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

　　3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。类型

　　“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。2.策略性融合指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。3.结构性融合这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。4.信息采集融合这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。5.新闻表达融合这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。媒介融合的特征

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　　1.技术化与全能化媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。2.集约生产与全民写作媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的新闻传播模式“融合新闻”（Multiple-journalism）产生了。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。3.内容融合与渠道融合媒介融合的途径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、图片、图像等；从媒介载体上看，可以分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。

　　三、媒介未来的发展趋势（垄断，全球化，受众细分，娱乐化，多媒体）垄断【集团化、兼并、跨媒体】

　　从世界新闻业历史来看，19世纪末期起，随着垄断资本主义的产生发展，各国媒介都经历了从自由竞争走向垄断竞争发展的过程。特别是二战后，趋势更加明显，成为媒介发展的主流。当今西方发达国家最具影响力的新闻媒体几乎都隶属于一定的产业化的新闻集团。撇开所有制的因素，这种共同趋向的内在原因就在于市场机制的作用。

　　一旦新闻媒介作为产业走向市场，就要遵循市场规律，按企业方式运作、经营。有市场就有竞争，任何一个企业都想扩大市场份额，其中一个最重要手段就是扩大经营规模，降低生产成本，增加竞争实力，求得规模效益。也就是说，市场体制下，新闻媒体和其它企业一样也会存在扩大经营规模的自然倾向。扩大规模的方式，或是通过内部积累或是通过外部扩张即兼并、联合方式，尤以后者居多。反映到媒介上，就是新闻集团的产生。所以从某种意义上说，成熟的媒介市场必然是一个垄断竞争市常集团形式包括单一传媒集团（如报团、广播集团、电视集团），横向交叉的综合传媒集团（包括报纸、杂志、广播电视、通讯社等多种新闻传媒在内），纵向联合式传媒集团（如报刊公司和广告公司、印刷公司等相关产业的联合），混合交叉式传媒集团（多种传媒业和相关产业以及其它许多非相关产业的联合），组合方式呈现多样化。而从发展过程看，最初以单一传媒集团居多，中期则以横向交叉和纵向联合式集团为主，近期则以混合交叉式为发展趋向。媒体的高集中，大规模和多样化集团式经营代表了当今世界媒介发展潮流。

　　无可否认，并购重组集团化和跨媒体经营是传媒产业发展到一定阶段以后的必然趋势。就全球范围来看，早在20世纪70年代，传媒产业中就出现了整合及集团化的趋向，在20世纪80年代和90年代，这种趋向发展成为一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的迹象。无数媒体企业通过兼并、联合等多种手段，实现经营领域的扩张，分摊经营成本，分散

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　　经营风险，拓宽市场份额，最终铸就了包括时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团等在内的，在当前传媒产业中叱咤风云的巨型传媒集团。

　　美国经济学家斯蒂格勒认为：“一个企业通过兼并其竞争对手的途径成为巨型企业是现代经济史上一个突出现象，没有一个美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并而成长起来的，几乎没有一家大公司是靠内部扩张成长起来的。”

　　传媒业也是如此，经过近百年兼并、收购，传媒业获得了发展，其并购大战也从边缘开始走向了核心。纵观当今世界五大跨国媒介集团无一不是通过并购成长起来的。

　　并购是传媒产业自强的必由之路：首先，由于传媒产业都是以出售信息产品来获取利润，因而具有运作方式的一致性。虽然电视、广播、报纸、杂志、互联网分属不同媒体，但在人员、信息源、设备器材、管理、渠道等方面可实现一定程度共享。其次，传媒产业的成本与收入特征使并购成为了媒介企业发展的最佳捷径。传媒行业的特点是前期一次性投入大，但利润早期收入低，中后期投入小，但收益逐渐加大并有稳定收入。这就为并购创造了条件，通过并购可以节省开支，省却前期风险投入。世界传媒业的发展也显示，从最早产生报业集团到后来的电视网再发展到出现大型综合性传媒集团，其并购浪潮均是顺应传媒这一行业特征的。同一产业的协同效应也催生着媒介间的并购行为。并购后集团的报纸、广播、电视、杂志等可以在不增加推广成本的情况下通过互相促进就能增加影响，达到1+1＞2的传播效果。如对同一条信息的处理：广播可抢先发回一条快讯，并作追踪报道；互联网上可表现为一组配有图片的新闻；而报纸会以醒目标题做成一则消息，然后再提供背景资料；电视则以画面展示现场新闻；杂志可做深入细致的深度报道等等。既实现了信息的多重开发，又吸引了更多的受众注意力。此外，传媒产业的稳定和高盈利性也对资本有着极大的吸引力，不断推动着媒介间的并购。据权威投资机构分析，传媒产业的平均投资回报率为8年，而建筑、电力、银行等传统行业则为11年，且传媒业的品牌价值与舆论地位也让资本垂涎。以至连一向置身传媒业之外的全球老大——通用电气也按捺不住，开始有计划向传媒业迈进。2003年6月，通用电气与维旺迪全球达成协议，旗下NBC与维旺迪全球化美国娱乐资产合并，缔造一个价值约400亿美元的全球第六大媒体公司。进入21世纪以来，媒介间再次掀起的并购热潮推动全球传媒行业进入到新一轮的业务整合中。媒介并购风潮愈演愈烈，并购又一次成为传媒集团急剧扩张的重要手段。全球化【本土化地方性】传媒全球化，包含两层意思，一是指传媒的活动范围，二是指传媒的影响力。换句话说，２１世纪的传播媒介，无论从其活动的范围，还是就其影响力来讲，都将冲破国界线，以整个世界为其活动舞台。传媒全球化，是世界经济全球化的要求和体现之一。当前，世界范围的冷战局面已经结束，各国之间的关系进入了新的发展时期。在政治上，世界正走向多极化，国与国之间的对话逐步取代对抗，和平与发展成为世界的两大主题。在经济上，国际经济正走向一体化，各国之间相互依存、相互交融的趋势在增强。总之，世界面临全球化的发展趋势。全球化这种发展趋势，对新闻信息的需求将是大量的，全方位的。各国政界需要不断地、及时地、全面地获取世界各地的各类信息，以便实时地制定和调整本国的各项政策；军事、财政、金融、科学、文化、教育等各个领域也同样是如此。各国的社会公众也渴望了解他国的新闻、文化、风俗等异域生活。因此，新闻传播是全球化发展趋势的一个重要领域。传媒全球化既适应这

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　　种发展趋势，又促进这种发展趋势。科技发展和进步为传媒全球化提供了物质保证和基础。国际间新闻传播不断扩大的客

　　观需要，促进了传播技术的不断更新和发展；而每一新传播技术的出现，又不断增加国际新闻传播的能力，扩大它的影响和范围。由于国际间空间距离较远，各国国界限制严格，再加新闻传播时效性要求较高，因此传媒全球化对传播技术的要求远比对国内高。媒介全球化，主要通过两个途径来实现：一是通过卫星，二是通过互联网即因特网。由于网络传播不受国界限制，凡进入因特网的信息，都能被因特网使用者自由接触和调阅，而且可以反复传播。在网上，国家的地域界线已不再是阻止传播的因素，传统的国际传播观念已经发生了变化。无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在，连接了全球150多个国家的互联网为每个国家及其公民打开了自由通向世界的大门。互联网既带来了新的机遇，也带来了新的风险。多元化的传播内容大大降低了在不同国家、不同民族及不同信仰的人们之间进行交流的限制，进一步促进了不同文化之间的碰撞与交融。

　　全球化虽然主要表现在经济领域，但它也对国际政治、文化、意识形态、价值观念等各个领域产生重大影响。媒介全球化，一方面将使世界各国更加开放，各国之间的交流更加频繁，各国的文化将进一步融合，各国人民之间的理解将进一步加深，世界和平进一步巩固；另一方面，我们也不能不看到，以美国为代表的西方发达国家会以全球化为契机，借助自己强大的媒体和雄厚的经济实力，进一步扩大自己的势力和影响，推行美国的价值观和生活方式，输出美国的文化，从而形成西方中心化，使世界其他各国对西方的依赖进一步加强。对此我们要保持清醒的头脑和高度的警惕。

　　全球化资讯和本土化服务媒体运作的资讯材料已经越来越具有本土性，现在的媒体运作是先出一个模型，然后这个模型在不同的地区再进行本土化改造。它的规则都是一样的，只是参与者变成与我们有关系的人。这样可以解释《Survivor》这个节目的制作，它在中国最先引进的是《地球故事》，但《地球故事》在中国的收视不如美国的《Survivor》，其中最主要的原因是因为剧中是一群美国人，这跟我们的老百姓没有多大关系，也就是没有进行本土化改造。目前，全球化资讯在全球蔓延，本土化改造已成为一个重要的内容，包括娱乐节目在全球的流通。本土化改造要注重怎样去满足本土需求，核心竞争的板块不能因及时的反馈而有所改变。比如世界杯，它所应用的信号是公用信号，但却做了本土化的包装。再比如用自己的评论员和解说员，同时与中国的甲A联系在一起，这也就是对全球化的资讯进行的一次本土化的改造，在我们的各个媒介中都会采取这样的手段。

　　受众细分【对象性、窄播、专业化】日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。针对个性进行传播，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。对象化趋势另外一个趋势是对象化产品的问题。现在，媒介已进入超级市场的时代，现在的媒介产品非常丰富，类型也比较多。在这种情况下，原来的共享型的传播方式向分享型的传播方式转换，也就是我们常说的载波的概念。载波并不是一个小众的概念，载波的目的还是大众，所以它还是大众传媒、大众传播。载波的方式是希望达成一个纵向的大众，它不同于过去的横向的大众概念，这也就是导致我们进行各种改造，比如频道的专业化。

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　　所谓对象化是指诉求对象的诉求功能十分明确，它的核心受众群和边缘大众群大致相当。其实，现在我们的频道专业化并没有实现真正的对象化。对于媒介而言，我们的对象化工作远远没有完成。真正的对象化，体裁可以不一样，但功能是要一样的，比如《Discovery》,虽然它的节目体裁不一样，但它的功能都是教育娱乐。总而言之，媒介对象化必须要通过媒介自身的改革来完成，同时确立不同的受众，以及受众不同的需要，以此来确立产品的形态等。

　　多媒体多媒体信息传播的五大发展趋势是当前媒介发展与运行的技术背景，是传媒发展的技术基础与最主要的推动力，其走向仍将进一步影响整个传播生态环境，并决定着传媒的未来空间走向。1在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以融合为中心的多媒体系统化方向更加迅速、更加广泛地发展。

　　融合主要表现在以下四个方面：传播技术的融合，传播媒介的融合，技术运营与内容提供的融合，传播媒介与社会的融合。2在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以视频为引领的多媒体网络化方向更加迅速、更加广泛地发展。多媒体网络化已经成为不争的事实，但是为什么要说视频将会在多媒体网络传播中发挥引领作用呢？原因之一，是视觉和听觉能够感受形象和声音，而形声则是人类最原始、最基本、最有效的信息传播和交流方式。原因之二，在于信息技术的新发展，正突破视频网络传播的技术瓶颈，推动单一的“电视”向多样的“网视”迈进，逐步形成视频平台多元化的新格局，展现出数字化、网络化新形势下更加新颖多样、丰富多彩的视频大舞台。原因之三，伴随着大众休闲时代的到来，电视的娱乐功能会得到进一步强化。在数字时代的新阶段下，画面的多种表现形式，如网络电视、手机电视、交互电视、IP电视、移动电视、户外电视等更是拓宽了电视的表现方法。

　　3在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以交互为特点的多媒体互动化方向更加迅速、更加广泛地发展。在Web2.0时代，网址的无限化以及P-TO-P、即时互动等数字技术开放、兼容、共享的本质特点，导致各种“客”媒体和自主参与的网络社区如雨后春笋般地涌现，促使信息传播实现“传（媒）受（众）一体化”，亦即每个人都可以成为媒体，每个人又都是媒体用户，传播进一步打破时空制约，造就了信息爆炸、信息完全开放，甚至一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面。4.在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以定制为特征的多媒体聚合化方向更加迅速、更加广泛地发展。可以预见，在海量信息面前，以定制为特征的信息聚合化将在以下两方面发生巨大变化。其一，用户根据自身需要进行信息定制，信息生产者主动按需推送信息。利用RSS技术，用户可以自己广泛订阅信息，对信息“全面”的需求实现不再依赖于某一个网站，而是通过多家网站共同完成。网络用户不必再看重一家网站内容的整体质量，而是更关注其某一个频道的质量，对于垂直信息的生产质量要求因此大大提高。因此，网站需要逐渐摆脱大而全的生产架构，集中精力做好一个或几个专业内容，并且使之尽早占领用户的RSS阅读器。网络信息编辑的基层工作将在很大程度上通过RSS技术交给机器自动完成。以此为前提，网络信息生产的层次得以更加清晰。高层的信息加工、信息整

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　　合及信息解读等工作，可以得到更好的保障。其二，原创型信息生产将得到更多利益。运用RSS定制信息，对用户而言意味着信息消费便利与成本的降低。另一方面，信息消费将在更大程度上受到*惯的约束，或者说用户可以为自己制定消费制度，并受到这种制度的强烈制约。因此，争夺阅读器市场以及频道的地位对于信息的生产者来说，意义十分长远。在这场争夺中，RSS技术使信息的原始生产者与用户之间的关系变得更加直接，中介性网站的作用退居其次，因此，传统媒体在下一轮的新闻竞争中，将有可能摆脱一些商业网站强大的*惯势力的影响，更好地将自己的原创能力转化为影响力。另外，RSS技术使得博客的活动进一步冲出了个人的樊篱，使博客成为更具竞争力的信息来源。个人在未来的网络信息生产中，地位将继续提升。他们与专业传媒机构之间将实现更加有机的结合甚至是无缝集成。

　　5在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以移动为标志的多媒体无线化方向更加迅速、更加广泛地发展。伴随着市场需求的不断增长，各种无线技术应用正在向社会生活的各个领域加速渗透，无线通信已步入到了融合发展的新阶段。通过网络的无线化和终端的便携化、多媒体化，形成了一种新的移动媒介终端。无线多媒体通信的发展，顺应了信息时代人们在日益增多的移动环境下对各种信息的需求。在信息时代，人员流动性增强，人们的活动空间扩大，出行时间增加，在办公室和家庭之外的所谓“第三空间”中的时间越来越长。此外，新一代年轻人完全是在计算机网络文化的熏陶下成长起来的，他们在工作、学*、生活、娱乐等各个方面都对无线网络有着旺盛的需求。便携终端设备以及无线通信成本的不断下降，将进一步扩大整个社会对移动多媒体通信的需求量。

　　十、请回答什么事社会化媒体。从你自身出发谈谈社会化媒体对你校园生活的影响

　　定义社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺

　　乏用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。特征

　　社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征：·参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限;例如BBS(BulletinBoardSystem，电子系统公告牌)是用户通过终端或互联网来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其他用户交换消息等功能的服务。早期BBS的形态大多为在黑色终端机画面上以单色或彩色的纯文字呈现，并使用Telnet协议连接。如著名的浙大飘渺水云间论坛BBS(88论坛)，就一直保留了Telnet连接方式。早期BBS是与文字MUD(多用户虚拟空间游戏)相伴共生的。早期有不少BBS用户就是从文字MUD转到BBS上来的。这些人给BBS带来了一种很有益的传统：他们将BBS视为一种“仿真化”的社区，大家共同参与这种虚拟的社区活动。公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参

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　　与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍;大大小小的网络迅猛发展，网民们也逐渐细化，分类细化的网络社区呼之欲出。1997年，带有明显年轻人特征的猫扑论坛诞生，以BT(跳跃思维)精神著称。1999年，苏秦成立了以社区为主的“西陆论坛”;而此时，远在海南的“天涯社区”，古都南京的“西祠胡同”，也纷纷以有特色的论坛服务抢夺网民。除了综合性论坛以外，最显著的特点就是公开性，网民们经常针对一些当地的新闻、社会热点问题、时政民生、国际国家大事进行点评、转载或者原始披露，使得众多不为一般民众所知的内幕、负面消息很快公诸于众，具有很强的公开性。·交流：传统的媒体采取的是“播出”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流;人们可以在社会化网络站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万的用户。以校内网为代表的校园SNS网站自2005年底开始到现在，迅速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区。·对话：传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;·社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流;当前最流行的社区一般集中于照片、书签和视频等内容。人肉搜索就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。·连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起.因为在社会化媒体领域，创新和变革每时每刻都在发生着。第一，电子邮件。互联网本质上就是计算机之间的联网。早期的E—mail解决了远程的邮件传输问题，至今它也是互联网上最普及的应用，同时它也是网络社交的起点，人们因此在无法见面的时候除了写信和打电话外有了一个更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群发”、“转发”等模式也放大了个体信息传输节点的能量。但在这一点上邮件有很大的人群局限性，你只能向知道地址的人传输信息和进行社交活动，否则往往被归为垃圾邮件。具体形式

　　最常见的社会化媒体是博客（和微博客）、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物，最近发布的内容将显示在最前面。（注：博客，分为个人博客和企业博客，也分为独立博客和BSP。）微博客：这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式，你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容，这种超简单的应用，现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。（国外的有Twitter，国内有饭否、叽歪、新浪微博、腾讯微博、百度i贴吧等。）维基：维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基站点是维基百科—–一本在线的百科全书，仅英文资料就超过150万篇文章。（注：国内维基百科做的比较好的就是，百度百科、互动百科、和讯百科等，百度知道、新浪爱问等也应该也算为该类。）播客：可以通过Apple、iTunes等软件来订阅的视频和音频内容。（注：国外视频类还有Youtube、Hulu等，国内视频类的有优酷、土豆、酷6等，音频类的就少了。）论坛：用来进行在线讨论的平台，通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体，同时也是最强大、最流行的在线社区平台。社交网络：人们可以在这类站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万用户。（国外的还有Facebook、Friendfeed等，国内有人人、海内、开心网等。）

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　　内容社区：组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的社区一般集中于照片（Flickr）、书签（del.icio.us）和视频（YouTube）等相关内容。重要性

　　Technorati(一个专门的博客搜索引擎)索引了超过6300万的博客。同样是来自Technorati的数据显示，过去几年中，博客的数目每六个月就翻一番。·

　　每天人们在视频分享网站YouTube上观看超过1亿个视频。·社交网络MySpace拥有1亿零700万用户。社交网络是实时的，是无序的，更是自我进化的，我们逐渐发现，要在社交网络中更好的实现商业目的，既有的强调控制与管理的观念已经不再适应，企业需要一种全新的思维视角及运营方式，以便在不断前进变化和发展的社交网络时代继续保持生机和活力。【校园影响请各位根据特点尽情闲扯。】

　　五、媒体的社会责任内涵的具体表现

　　社会责任感作为一种道德情感，主要是指一个社会团体和有独立人格的社会成员对国家、集体以及他人所承担的职责、任务和使命的态度。社会责任感所反映的是个体与社会的关系，要求社会中的个体对每一种行为表现都应当首先考虑到自身之外的影响，以积极的态度评价这种影响，选择对社会有利的，舍弃对社会有害的，并始终为有利于社会的事而不懈努力。

　　社会责任感属于道德范畴。是一切美德的基础和出发点，体现的是人类理性与良知。媒体是社会发展的晴雨表。新闻媒体与社会之间存在着非常密切的互动关系。新闻事业对社会发展有着一种反作用力。新闻媒体是社会的传感器，新闻媒体通过信息的传布，传递社会的发展变化，满足受众对于社会现状的认知和了解。新闻媒体是社会的扩音器，通过能动的反映社会生活，使不受人特别关注或关注较少的新闻变得受人关注。新闻媒体是社会的减震器，通过舆论引导功能和解释功能等调节人们对社会生活的感受。媒体的社会认知迁移魔幻地影响着受众的认知。因此，媒体的社会责任感对于创造舆论环境，营造良好的社会氛围，具有极为重要的影响作用。媒体是一种特殊的社会的公器，如果缺乏社会责任感，对于社会来说，将是极大的灾难。新闻媒体必须具有高度的社会责任感。媒体的社会责任感表现在：关心国家的前途命运，引导受众参与社会建设。引导读者向善。抨击邪恶，作正义的代言人。

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篇九：国内外代表性的媒体融合概念

　　媒介融合的整理版

　　最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各

　　种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

　　1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。

　　美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

　　2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

　　密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。

　　3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。

　　把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

　　4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。

　　美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。问同时，她还把融合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。

　　我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：

　　（一）传媒组织的整合。1996年至2001年间，我国报业集团、电集团在政

　　府力量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合效应。如今的传媒组织整合却是在技术力量的推动之下进行的。2002年3月的北京“千龙网”首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合，当今美国较大规模的近30家企业集团，都融合了电台、电视台、报刊、网络、音像、出版、电影等多个传媒组织在内。

　　(三)传播渠道的融合，指原来不同形态的煤介产品传播信道的融合与互联互通。具体来说，传播渠道主要是指电信网、广电网、互联网三个信息传输渠道。各类文本、图片、影像、声音等依托数字技术和网络技术，以数字化的形态不仅可分别经由电信网、广电网和互联网渠道分发给使用不同数字终端的受众，而且

　　三网可互联互通。表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。

　　(四)媒介终端的融合，指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者。从目前的运作情况看，媒体终端融合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。具体的产品类型包括电脑、手机、电视、电视、广播、电子终端设备、数字终端设备等。

　　可大体分为两类

　　（1）借助于网络出现的网络电视、电子报纸、杂志、博客、播客等。以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统的电视节目可以通过高速互联网实现直播、点播以及时移播出，最大限度地满足受众的观看需求；又如微博的出现与发展等。

　　（2）借助于手机出现的手机报、手机电视等。

　　第一阶段

　　最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；第二阶段

　　“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。第三阶段

　　是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源

　　共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

　　我们需要说明的一点是由于传媒发展阶段不同以及发展环境不同，东西方在媒介融合中也有所不同：西方首先表现在媒介组织的融合上，因为西方一个媒介公司既可以拥有电视台，又可以拥有网站、报纸要将技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模型从自身的融合做起成为第一步。而我国媒体一般先进行传播渠道的融合，随后是传播内容的融合以及接受方式的融合。这是因为我国传媒一般只拥有一种主要的媒体，这就促使媒体利用“壁垒”最小的技术，融合自身的传播渠道。如隶属人民日报社的人民网2007年4月推出人民宽频，开

　　设新闻访谈等12个频道，一点播和直播形式提供网络视频服务。

　　1.数字化推动

　　媒介融合是建立在以数字技术为基础的各种介质、媒介形式的整合，是以字节为基本单位的媒介类别的聚合，正是因为数字技术可以将文字、图片、音频、视频统一转化为比特，使得媒介融合有了技术基础。

　　随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。

　　2.产业政策

　　为了推进媒介融合，发展文化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。在我国政府为媒介的融合渗透营造了良好的政策氛围。如：以报刊媒介为例，据新闻出版总署介绍，自2004年报刊社被获准参与图书广播电视网络等其他媒体形式的经营，形成立体化经营的跨媒体集团，报刊

　　业将会在打破行业和区域壁垒，跨地区跨媒体经营等方面实现新突破。虽然目前没有文件明文禁止广电和电信的互相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了一些试验和探索。媒介融合的原因：

　　1.受众的需求是媒介融合的动力。人们要求随地获得信息，这就要求传媒作为内容生产者以快捷的方式生产。边生产，边传播，边消费，这样的模式实际上给整个生产流程的建构和理念的形成都提出了要求。

　　媒介融合使各类媒介，尤其是传统媒介之间不再像过去那样径渭分明。它可以融合各种传播介质的长处，根据不同受众的个性化选择，制作不同类型的信息产品来满足受众的需求，形成小众化和分众化传播。

　　2..从媒介自身来讲，可以实现媒介资源利用最大化，可以实现传播效果最大化。

　　日趋激烈的竞争使深化改革既成为形势发展的客观要求，又成为媒体加快自身发展的内在要求，通过媒介融合可以大幅度降低传播成本，取得规模经济和范围经济效应，集中各种媒介的优势，整合传播内容，最大限度的提高受众的覆盖率，够周形成强势媒体的基础。

　　媒介融合出现的问题

　　1.新兴媒体监管问题的存在。随着媒介融合的发展，条块分割的原有管理体系已经不适合媒介发展的需要。媒体本身是融合的、监管是分割的，这肯定导致不能很好的融合。

　　2.媒体融合的平台较少。在现阶段真正称得上的媒体融合平台的只有互联网。媒体的融合需要跨媒体的组合。在没有跨媒体组合也没有跨行业组合的前提下，“我们国家媒体融合的前景何在”。

　　3.意识形态的阻碍。

　　如报纸虽然可以进行采访报道，但却不可以办电视台、广播台。此外，绝大

　　多数的网络媒体没有采访报道权，同时也不允许兴办电视台、报纸。在这种情况下，媒介融合所需要的多媒体平台往往无法搭建起来，至多成为报纸加网络或电视加网络的简的模式，这抑制了我国传媒业的纵深发展。

　　4.政策性壁垒的阻碍。

　　我国现在传媒业的定位是“事业单位、企业化运作”，但这两者之间存在着角色冲突。按地域划分、有等级差别的传媒业无法进行市场化运营，无法适应媒介融合的需要。

　　5.盈利模式单一。

　　在媒介融合的过程中，传媒业的盈利模式还比较的一，虽然

　　传统媒体也尝试过短信新闻、手机电视、网络杂志、网络电视等融合形式，但大多数形式由于各种原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新产业链以及衍生出的新的盈利产品和服务还比较少。

　　4.在媒介融合的大背景下一方面打破时间与空间的限制，但另一方面也加强了对技术的依赖，淡化了人与单个实体人、实体群体的交流，将人与人人与社会置于一种隔离的状态下。

　　1、媒介融合将更加注重资本的纽带作用。近年来中国媒介产业发展过程中,资本运作形式逐渐趋于多元化,资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。

　　2、媒介融合更趋向于多元化。西方20世纪90年代以来的媒介产业融合给我们带来重要启示：随着信息产业的技术融合和体制改革深入,媒介融合将逐步纳入到更广阔的产业背景下来进行,信息产业并购和信息产业的战略联盟会使媒介产业融合形式更加多样化,媒介产业集团、信息产业集团等将给媒介行业的运营带来全新局面。

　　3、“融合媒介”将更加注重拓展新的赢利模式。“融合媒介”在中国的发展还处于初始阶段，受众是不稳固的，各项业务也还处于探索之中，大多数“融合媒介”的赢利模式较为单一，针对已有的媒介产品，实行收取门阅包用费、数抓库查询费、广告征定等多元的盈利模式。

　　在媒介融合过程中媒体越来越多地要从单向的传播变为双向的、互动的、个性化的传播。在强烈的竞争之下，一些传统的媒体正在强化自己的专业性。

篇十：国内外代表性的媒体融合概念

　　媒介融合的意义

　　媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。

　　媒体间的整合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。

　　媒体功能的融合。跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同。美国马萨诸塞州理工大学教授I?浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。新技术(尤其是数字技术和网络、信息技术)的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。

　　受众细分的意义。复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。”日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。针对个性进行传播，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。

　　媒介融合和受众细分的关系

　　二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。

　　二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。以网络媒体为例，点对点的传播方式促使网民个性张扬，加速了传播小众化和分众化的进程，而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段，又为受众提供了高质量的信息，更好地满足了受众的信息需求。另一方面，媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度：媒介融合改变了信息的获取方式，现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费，更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊，只要拥有一台电脑或数字电视机，这些便都可以实现。而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息，使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容，这自然提高了信息的易得性。

　　总之，媒介融合与受众细分相辅相成，其目的均为最大限度地满足受众需求。媒介融合可以集中各种

　　媒介的优势，整合传播内容，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，充分满足受众的需要；而特定受众对信息内容质量要求的提高，又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径，从而进一步促进媒介的融合。

　　媒介融合和受众细分的关系

　　二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。

篇十一：国内外代表性的媒体融合概念

　　“媒体融合”的概念“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。广电媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍，开始结出媒体融合的果实。媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。媒体融合和媒介融合的区别媒体和媒介是有区别的：媒介是信息传播所需要的载体、介质或通道。媒体是媒介+内容体系的组合，拥有后端内容架构、生产流程、编读互动等系统支撑。因此，我们需要在掌握多种媒介的处理技术之外，必须要有一个内容体系来支撑处理工艺，最终实现内容和通道的良好结合。国内“媒体融合”的现状在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。国内媒体就是在这种不平衡的发展中逐渐融合。“媒体融合”的发展趋势“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择。“媒体融合”的可行性分析随着新旧媒体的不断冲撞整合，网络媒体连续上演着媒体传奇，大有主传统媒体沉浮之势。杰•尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言说：未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代，这一观点显然是带有激进色彩的媒体进化论。媒体共存造成信息传播的多渠道和分众化传播现状。报纸的受众分布以城市为中心，广播处在被报纸和电视双重挤压的尴尬境地，电视在农村受欢迎，却渐渐被城市人们遗忘，网络媒体虽然以其在线传播的方式，一开始就显示出了一日千里的态势，但是新闻传播角度的

　　先天缺陷和技术的不够成熟使其在短时间内还很难一统当今的媒体。从目前传统媒体和新媒体的共存情况看，媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。市场化运作使媒体融合成为可能。目前，现有的几种传统媒体中，电视媒体的前期投入最大。美国学者布雷德利测算得出：同一个新闻选题，报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约是1：1.8：3.5，电视采访成本高于报纸三倍还要多，电视采访所需要的高附加成本使其在信息传播过程中，往往是投入高产出也高，绝对性价比不大。前期投入产生的传播价值无法实现最大化。如果同一个集团不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，使媒体资源用途同样化，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一物多用，既扩大了市场，以相对节省的成本获取大的收益，产生较大经济效益，同时也可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。未来主流的传播形态将必定是多媒体融合的传播形态。“媒体融合”的成功范例新加坡报纸和电视是华文媒体中率先实现媒体融合的典型。新加坡作为只有330万定居人口的岛国，主要媒体集团有两个，一是新加坡报业控股有限公司，掌握着四家日报和以此为基础的商业网站；一是新加坡传媒公司，经营着电视台和网站。2000年6月，新加坡政府决定让这两家公司进入对方的业务领域，彼此加强竞争。报业传媒进军电视事业后，开通了华语台“优频道”和英语台“电视通”。经过不到半年的运作，报业股份公司的“优频道”收视率就达到了全国第二位，报业优势得到了最大程度的整合。

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